A Austrália planeja exigir que o Facebook e o Google remunerem organizações de mídia pelo uso de seu conteúdo.

Apesar de o Facebook e o Google obterem uma receita considerável com anúncios on-line, a maior parte do seu conteúdo é, na verdade, produzido por sites menores. Atualmente, o governo da Austrália está agindo para exigir que as grandes empresas de tecnologia paguem por esse conteúdo.

O governo da Austrália solicitou à Comissão Australiana de Concorrência e Consumo (ACCC) que criasse um código de conduta obrigatório para regular a relação entre grandes empresas de tecnologia e companhias de mídia locais. O código abordará questões como classificação de notícias, compartilhamento de dados e divisão de receitas publicitárias, conforme reportado pelo ABC News da Austrália.

“Os criadores de conteúdo merecem ser remunerados”, afirmou o tesoureiro australiano Josh Frydenberg. “Isso contribuirá para estabelecer uma competição justa.”

O relatório de 2019 da ACCC ressaltou a importância de um código de conduta na Austrália. De acordo com o relatório, aproximadamente 71% de cada 100 dólares gastos em anúncios on-line são direcionados para o Facebook e Google, restando apenas 29% para os demais sites. Além disso, desde 2016, mais de 80% do crescimento da publicidade on-line foi absorvido por essas duas grandes empresas de tecnologia.

Em reação ao relatório, o governo da Austrália inicialmente determinou que o Facebook e o Google iniciassem negociações com empresas de comunicação locais para elaborar um código de conduta voluntário até novembro.

Entretanto, foi divulgado pelo governo na segunda-feira que o código de conduta passará a ser de cumprimento obrigatório, com sanções e mecanismos de resolução de disputas legalmente vinculantes. A ACCC será responsável por redigir o código, uma vez que empresas de mídia locais alegaram que o Facebook e o Google mostraram resistência em negociar um acordo de forma voluntária.

A transição do governo australiano para uma política mandatória também foi impulsionada pelo impacto econômico da pandemia de coronavírus, que agravou a já precária situação financeira da mídia na Austrália.

“Segundo Frydenberg, as companhias de comunicação estão passando por dificuldades financeiras devido à forte redução na receita publicitária em decorrência da pandemia de COVID-19. Está previsto que uma versão preliminar do código de conduta obrigatório seja divulgada em julho.”

O Facebook refutou a acusação da ACCC de que estava procrastinando o desenvolvimento do código, e destacou que o governo australiano agiu antes da data inicialmente prevista em novembro.

“Will Easton, diretor-geral do Facebook Austrália e Nova Zelândia, expressou a sua desilusão com o comunicado do governo, uma vez que a empresa se esforçou para cumprir o prazo estipulado. Easton também mencionou os investimentos recentes que o Facebook fez na indústria de notícias a nível mundial durante a pandemia de coronavírus.”

Alguns negócios não têm a opção de aguardar, pois a queda na receita publicitária levou ao fechamento de jornais locais e à queda nas ações das empresas de mídia australianas.

Dado que as empresas globalmente enfrentam desafios semelhantes, é certo que outras nações estarão observando atentamente para avaliar o impacto das novas regulamentações adotadas pela Austrália.

Assuntos abordados: Facebook, Google (assistência técnica para computadores) e propaganda.