De acordo com o relatório, X ameaçou entrar com ações judiciais como forma de pressionar os anunciantes a voltarem.

Um recente relatório do Wall Street Journal descreve a extensão das medidas que o proprietário do X, Elon Musk, e a CEO Linda Yaccarino tomaram para recuperar os dólares perdidos em publicidade. A abordagem utilizada foi recorrer aos tribunais.

Segundo informações do WSJ, Yaccarino e a equipe jurídica de X ameaçaram retirar o apoio de diversos grandes anunciantes em sua ação legal contra a Federação Mundial de Anunciantes (WFA), alegando que o grupo estava promovendo um boicote em larga escala contra a plataforma. Diante da intensificação da pressão legal, a WFA encerrou a Aliança Global para Mídia Responsável, uma iniciativa sem fins lucrativos.

O objetivo do grupo é auxiliar as empresas associadas a evitar publicar anúncios em plataformas que disseminam conteúdo nocivo.

Quando Musk assumiu o controle da plataforma que antes era conhecida como Twitter em 2022, quase metade dos seus principais anunciantes se retiraram. As mudanças nas políticas de moderação e verificação implementadas por Musk resultaram na reintegração de contas de extremistas de direita e na confusão em relação à autenticidade das contas verificadas, devido à distribuição de selos de verificação azuis pagos, sem uma verificação real. Um relatório posterior indicou que anúncios estavam sendo exibidos junto a conteúdos pró-Nazi, o que levou mais marcas a se afastarem. Em resposta, X entrou com um processo contra a Media Matters for America, a organização sem fins lucrativos que divulgou esse relatório.

Agora, a mensagem aparente da liderança de X é clara: colaborar conosco ou correr o risco de ser acusado.

Algumas empresas, como Verizon e Ralph Lauren, retornaram, de acordo com o Journal. A Verizon se comprometeu a investir 10 milhões de dólares em publicidade, podendo chegar a 25 milhões de dólares. Por outro lado, outras empresas, como o Pinterest, optaram por não participar e agora estão sendo citadas no processo WFA.

Unilever, uma das principais empresas anunciadoras globalmente, foi inicialmente envolvida no processo. Entretanto, alguns meses depois, após se comprometer com um investimento publicitário não divulgado, seu nome foi retirado sem alarde, conforme relatado pelo Journal.

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Paráfrase: A pressão sobre os anunciantes do carretel está aumentando à medida que a empresa X busca diminuir sua receita. Segundo o relatório, a empresa obteve apenas US $ 2,6 bilhões em 2024, uma queda em relação aos US $ 4,6 bilhões registrados em 2022, quando Musk assumiu o controle. A integração do xAI contribuiu para o aumento dos números, e a expectativa é de que a receita de anúncios da X cresça pela primeira vez em 2025, sob a administração de Musk.

No entanto, ainda está planejado para não atingir os níveis anteriores à compra.

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