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Os anúncios produzidos pela inteligência artificial estão preparados para serem exibidos durante o horário de maior audiência na televisão.
Se você acompanhou a transmissão das finais da NBA na quarta-feira, pode ter visto um comercial com a imagem de um homem idoso sem camisa envolto em uma bandeira dos Estados Unidos, um fazendeiro boiando em uma piscina inflável cheia de ovos, um alienígena bebendo rapidamente de um jarro de cerveja e uma mulher vestida com um traje rosa brilhante dirigindo um Zamboni.
Após superar o impacto das imagens não capturadas, é possível concluir corretamente que o anúncio foi gerado por inteligência artificial. O anúncio Kalshi AI foi desenvolvido em apenas dois dias e com um investimento de US$ 2.000, conforme revelado por PJ Ace, o YouTuber e cineasta responsável pela criação do comercial.
A criação de inteligência artificial foi uma novidade para Kalshi, um mercado onde os usuários podem fazer transações de dinheiro real em eventos do mundo real. Durante um jogo de basquete, foi exibido um anúncio com personagens gerados por IA, que discutiam se preferiam que o Oklahoma City Thunder ou Indiana Pacers vencessem o campeonato (com a Índia liderando atualmente a série por 2-1). Além disso, o anúncio mostrou personagens de IA fazendo apostas em questões como a possibilidade de aumento do preço dos ovos e até mesmo em uma piscina inflável.
Após publicar o vídeo em X, Kalshi afirmou que o utilizou o Veo 3, a mais recente ferramenta de geração de vídeos por inteligência artificial do Google que também oferece suporte de áudio. Com a liberação do Veo 3, a capacidade de produzir vídeos econômicos e atrativos se torna extremamente atraente para os anunciantes. A Meta está totalmente comprometida com anúncios gerados por IA em suas plataformas e planeja automatizar completamente a criação de anúncios até o final do próximo ano, conforme relatado pelo Wall Street Journal.
“De acordo com um representante da Kalshi Mashable, não estávamos originalmente procurando por um vídeo de IA, mas depois de receber orçamentos de empresas de produção que variavam de seis a sete dígitos e com prazos que não atendiam às nossas necessidades, decidimos experimentar. Queríamos incluir algumas cenas marcantes que se alinhassem com o tema do anúncio de um mundo enlouquecido; outro ponto importante é que o Veo-3 tem um limite de 8 segundos por clipe, então o vídeo precisaria ser estruturado como um comercial com cortes rápidos entre diferentes cenas.”
Em uma parte do programa X, Ace explicou como ele desenvolveu o anúncio Kalshi AI. Ele mencionou que foi convidado pela Kalshi para criar um anúncio voltado para pessoas que fazem apostas em diversos mercados, incluindo as finais da NBA. Ace escolheu seguir essa abordagem criativa porque acredita que o melhor conteúdo do Veo 3 é aquele que destaca indivíduos realizando ações inusitadas enquanto promove a marca. Em um comentário sobre o vídeo no YouTube, Ace afirmou que a Kalshi o contratou com o objetivo de produzir o comercial mais impactante das finais da NBA. Além disso, ele previu que os vídeos de alta dopamina do Veo 3 se tornarão a tendência dominante em anúncios até 2025.
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Ace escreveu um script rústico com personagens e diálogos intensos, contando com a colaboração do Gemini e do ChatGPT para gerar ideias, e depois iniciou a produção. No final, Ace afirmou que foram necessárias “300-400 iterações para obter 15 trechos utilizáveis”, resultando em um comercial que ele afirma ser 95% mais econômico do que os anúncios convencionais.
O diretor de cinema AI, com vasta experiência de mais de 15 anos, mencionou que, embora o comercial tenha sido produzido de maneira econômica, algumas marcas ainda estão dispostas a pagar mais pela qualidade. No entanto, ele acredita que o futuro da publicidade envolve equipes menores criando conteúdo viral semanal relacionado à marca, alcançando resultados significativos com um investimento menor.
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